Siamo Quelli delle Idee, non delle Gnocche.

Quando mi dicono che creativo è un aggettivo, non un sostantivo, sorrido.

Perché mentre si fanno sofisticate distinzioni sulla definizione che dovrebbe aiutare a renderci riconoscibili nella nostra professione, la parte più grezza del paese ci passa sopra col rullo compressore.

Ieri sera, a Matrix, sono partiti da uno spunto interessante, l'orribile campagna di Terry Richardson per una grezza marca di abbigliamento: culi femminili mostrati senza particolari formalità stilistiche. Quale migliore occasione per affrontare il tema, tutto italiano, dell'uso ed abuso dei corpi femminili?

In realtà dopo due minuti ci si è scagliati contro di noi. I creativi sono banali, mostrano corpi femminili ignudi perché sono incapaci, vuoti di fantasia, sessuofobi, maschilisti. E probabilmente, ho aggiunto io a casa, ce l'hanno anche piccolo.

Infatti abbiamo dimostrato una reale impotenza: in studio non c'era nessuno del nostro mestiere. Peccato, sarebbe bastato anche un junior copywriter per spiegare che quella che stavano massacrando non era pubblicità: erano foto di un fotografo, commissionate da un cliente un po' rozzo, a caccia di facili scandali e trasmissioni tv che offrissero sponda proprio ad un'antica tecnica, di origine "Toscani": io vi scandalizzo con poco, e voi mi regalate fama televisiva che altrimenti mi costerebbe molto.
Unico contributo dal mondo professionale, la rapida citazione di una frase del comunicato stampa del presidente di TP, Biagio Vanacore, che vi cito in calce.

Morale, in una trasmissione in cui si parlava della pubblicità che mercifica il corpo della donna, non c'era uno straccio di pubblicitario. E men che meno un creativo, cioè un rappresentante di quelli che le idee le generano.

La speranza è che in fretta, molto in fretta, la comunità dei giornalisti e degli opinion maker ricominci a considerare noi creativi (e sottolineo con orgoglio l'uso sostantivato dell'aggettivo) come controparte, quando si parla di pubblicità.

La speranza è che le associazioni che ci rappresentano (ADCI e TP) ritrovino rapidamente la voce.

Vanacore, presidente poco milanese ma molto efficace nelle sue uscite, ha cominciato a lanciare una provocazione ai giornalisti, ma anche agli utenti, con il comunicato stampa che qui vi riporto:

NOI SVILUPPIAMO IDEE, NON VOYEURISMO.

"Nessun pubblicitario che possa definirsi tale ama il corpo della donna come veicolo del proprio lavoro. Parlare di sfruttamento del corpo della donna in pubblicità è puro populismo. La questione andrebbe approfondita, magari interpellando chi la pubblicità la crea”.

Così il presidente dell’Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti, Biagio Vanacore, interviene nella discussione che in queste ore si sta animando attraverso alcuni dei principali organi di informazione.

“Il compito del pubblicitario – continua Vanacore – è quello di produrre idee che aiutino le aziende a valorizzare i propri valori, non certo quello di sollecitare il voyeurismo dei cittadini. D’altronde, sfido chiunque a trovare qualcosa di pubblicitario in una fotografia di una donna, magari opportunamente ritoccata.
Affrontare il tema dell’utilizzo del corpo della donna in pubblicità, puntare l’indice contro i pubblicitari, senza ascoltare la voce dei professionisti, vale a dire di chi crea, pianifica e diffonde il messaggio pubblicitario, in pieno accordo con il committente, è come commentare la moviola di una partita di calcio senza guardare le immagini in televisione”.

Tp, l’Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti, di cui è presidente Biagio Vanacore, è attiva dal lontano 1965 e può contare su oltre 2.000 professionisti iscritti.

“Ogni pubblicità – sottolinea ancora Vanacore – interviene in quello che è il contesto sociale, economico e politico e nasce dal rapporto di collaborazione che si instaura tra un’azienda ed i suoi pubblicitari: la prima, attraverso la pubblicità, dovrebbe tutelare la propria etica, i secondi, con il loro lavoro, dare una cifra estetica all’azienda”.

Si può discutere, come sempre, su quello che ha scritto il presidente di TP e che Vinci ha letto, in parte, nella puntata di Matrix di ieri sera.

Ma di sicuro il segnale più bello che colgo è l'orgoglio con cui quella associazione ha voluto presentarsi:
prima di attaccare i pubblicitari, parlate con loro. Nessun creativo è felice di usare un corpo di donna per comunicare. Noi siamo quelli delle idee, non quelli delle gnocche.

E come approccio identitario, mi pare un bel punto di partenza.

p.s. delle 7 di mattina:
il post è nato un minuto dopo la chiusura della trasmissione. Ma il primo commento che ho ricevuto via email stamattina è questo divertente spoof di uno dei servizi di ieri sera, in cui si capovolgono i contenuti contro le giornaliste presenti in studio:
http://www.youtube.com/watch?v=sw_eH5kD9TM

Ma il problema è non trasformare il nostro bisogno di visibilità ed identità in visione ideologica. Perchè un creativo, anche se dentro ha sicuramente valori e convinzioni, non può diventare uno strumento di lotta politica, a favore di questo o quello. Ed il fatto che ieri sera non ci fossero pubblicitari ma solo senatrici, deputate e giornaliste schierate, mi dice che a breve diventeremo carne da macello ideologico. Volenti o nolenti...

p.s. delle 8 di mattina:
anche Massimo Guastini, come prevedibile, ha alzato la testa ed il mouse.
Questo è il post del suo blog, in attesa che parta quello dell'ADCI.
Fa piacere vedere che le posizioni non sono molto dissimili.

E adesso fatemi andare a lavorare:
a differenza dei blogger anonimi,
io ho molto da fare...