Secondo alcuni rumors di mercato, Draftfcb, di cui è ad Stefano del Frate (foto 1), supportata da Initiative ( nella foto 2 l'ad Luca Montani ) sarebbe vicina all'acquisizione dell'incarico relativo al lancio in Italia di Nectar, la loyalty card multiclients di Groupe Aeroplan . La notizia, attorno alla quale vige il massimo riserbo, non ha ancora il carattere dell'ufficialità, ma stando ai primi rumors, sarebbe in corso una gara a cui parteciperebbero anche Y&R con Mediaedge:cia, Red Cell con Maxus, e Ogilvy con Mediacom.
Groupe Aeroplan, loyalty management corporation operante a livello internazionale, starebbe per entrare in Italia con il lancio di un nuovo programma di loyalty, Nectar, che ruota attorno a una card multiclients. Gli obiettivi di diffusione nel Paese sembrano molto ambiziosi, come del resto è avvenuto in Inghilterra, dove l'introduzione della carta ha rappresentato uno dei tre principali lanci in termini di comunicazione, tanto che Nectar sembra essere la loyalty card posseduta da circa metà degli inglesi.
Se, anche in Italia, il Gruppo che intende posizionarsi ai primi posti a livello mondiale nel settore, esordirà con una simile pressione pubblicitaria, gli investimenti saranno alquanto rilevanti, stimabili in circa 10 mln di euro. E' quindi ipotizzabile che per sostenere il lancio italiano della card potrebbero essere utilizzate tutte le discipline di comunicazione e tutti gli strumenti atl e btl.
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