A brillare, quest'anno, è stato soprattutto il network Publicis con le sue stelle: la Saatchi & Saatchi, con ben 8 leoni conquistati dalla campagna Coordown; Leo Burnett con 7 leoni conquistati con Montblanc; e Publicis con 1 leone d'argento per Heineken. Il resto è appannaggio di JWT con un bronzo per Una Onlus, e di Fabrica che ha messo a segno il successo più importante, sia pure in collaborazione con la 72 and Sunny di Amsterdam, portando a casa il Grand Prix nella sezione Press, ripetendo i fasti dell'antico passato quando a vincere la prima edizione del Grand Prix in questa sezione fu la McCann con la memorabile campagna per Levi's. Correva l'anno 1992.
Anche in termini di Shortlist il bilancio è decisamente positivo con 41 lavori selezionati sui 494 complessivamente iscritti (+51% rispetto al 2011). Tutto bene dunque? Da un punto di vista quantitativo certamente si. Diciassette leoni e un GP fanno bene al morale e ci fanno risalire velocemente nella graduatoria creativa mondiale. Questo è importante per la reputazione del nostro paese, per la credibilità del sistema Italia nell'ambito di uno scenario competitivo sempre più orientato da logiche di centralizzazioni che tendono a escludere chi non riesce ad esprimere una propria, forte, identità. A proposito di sistema, il successo è stato raggiunto anche grazie all'ottimo lavoro fatto a monte dai creativi italiani. Con l'iniziativa Goodfellas, promossa dall'ADCI, i giurati nostrani sono arrivati sulla Croisette preparati e motivati per affrontare il proprio lavoro con spirito combattivo e voglia di farsi valere. Sarà un caso, ma in nessuna delle Sezioni in cui erano presenti in giuria membri italiani siamo rimasti a secco. Un plauso, dunque, a Isabella Bernardi (Film), Davide Boscacci (Direct), Filomena Rosato (RP), Isabelle Watt Clavarino (Media), e Raffaella Bertini (Promo&Activation). Ma non è tutto oro, è il caso di dirlo, quello che luccica. Onore a Benetton, Montblanc e Heineken. Ma sul palco della Croisette vorremmo vedere salire, accanto alle onlus e alle associazioni no profit, anche i big spender della comunicazione.
Purtroppo, i clienti che in Italia spendono soldi veri nelle diverse forme di comunicazione sono oggi ancora poco presenti nel Palmares a differenza di un'epoca ormai lontana. Parliamo dei grandi gruppi alimentari, del beverage, delle auto, della telefonia, dei servizi, ecc.. Se consideriamo questo aspetto, il bilancio è meno entusiasmante e ci riporta, coi piedi per terra, alla verità: le aziende, i brand più noti, non puntano con decisone sulla creatività per comunicare con maggiore efficacia con i consumatori. Questo splendido risultato dimostra che le capacità, i talenti ci sono. Basta metterli a frutto.
Salvatore Sagone
Direttore responsabile
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