Mediaedge:cia nuovo centro media Star

A seguito della consultazione indetta per l'assegnazione del budget media 2009 di circa 9 mln, che aveva visto coinvolte inizialmente 5 strutture, Mediacom (agenzia uscente), Media Italia, Starcom, Carat e Mediaedge: cia, il marchio ha assegnato l’incarico all’agenzia dopo una finale con Carat. Mediacom si occuperà del cliente fino alla fine dell’anno.


A seguito della consultazione indetta prima dell'estate per l'assegnazione della gestione del budget media 2009, che aveva visto coinvolte inizialmente 5 strutture, Mediacom (agenzia uscente), Media Italia, Starcom, Carat e Mediaedge:cia, Star, noto marchio di dadi e di sughi di pomodoro, rende noto di aver incaricato Mediaedge:cia, finalista con Carat, come agenzia media a partire dal 2009. Mediacom si occuperà del cliente fino alla fine dell'anno. La gara è stata seguita dall'advisor Accenture Marketing Sciences.

L'incarico, che secondo quanto risulta ad ADVexpress ammonta a circa 9 mln di euro, riguarda la strategia media e il buying dei prodotti Star. La televisione sarà il mezzo principale del marchio, anche se il piano media del 2009 sarà multisfaccettato e si allargherà ad altri mezzi, tra i quali internet, dove già Star è presente con alcune attività.

Le prime campagne partiranno nei primi mesi del 2009 e riguarderanno probabilmente il Dado Star e il Gran Ragù Star, due dei prodotti di punta del marchio, e anche alcune specialità che Star lancerà sul mercato, come le nuove Zuppe, già in distribuzione.

Sul fronte creativo, l'agenzia di riferimento per l'Italia è Republic, mentre a livello internazionale la comunicazione di Pasa Group ( che ha acquisito il 100% di Star, consolidando l'azienda italiana nella holding spagnola che ha sede a Barcellona) è affidata a Y&R Barcellona. La pianificazione media, in Spagna, è gestita da Starcom.

E.C.

tratto da advexpress.it

1861 United riconfermata nell’incarico del budget Sky

Dopo una fase finale, alla quale hanno partecipato anche Armando Testa, JWT e TBWA, si conclude la gara per l’assegnazione di uno dei budget più ambiti della pubblicità in Italia. Secondo quanto risulta ad ADVexpress la gara è stata dura. Quella che sembrava essere una passeggiata si è trasformata in una scalata.

Il budget è di quelli che possono cambiare la vita di un'agenzia, circa 55 milioni di euro. La decisone era attesa per la fine di questa settimana, e così è stato. Alle agenzie coinvolte nella gara in giornata è arrivata la comunicazione della conclusione del 'pitch'. E cosi, dopo una competizione lunga (iniziata l'aprile scorso) e per molti versi avvincente, viene confermata l'agenzia uscente.

L'esito era atteso da molti, per almeno due motivi: in primo luogo perché la decisione di avviare la gara era stata presa in rispetto di una prassi aziendale di revisione periodica del rapporto con i fornitori, quindi non determinata da una insoddisfazione nei confronti dell'agenzia, in secondo luogo perché lo standard qualitativo della comunicazione era decisamente elevato (basti pensare agli ultimi premi ricevuti).

Il verdetto però, soprattutto, nella fase finale, non è sembrato scontato. Questo è quanto risulta ad ADVexpress, ed è quanto la stessa azienda tiene a precisare: "l'ottimo lavoro fatto dalle agenzie coinvolte nella fase finale ha reso l'esito tutt'atro che scontato fino all'ultimo momento". Come dire, si pensava fosse una passeggiata, invece l'impegno si è trasformato nella scalata dell'Everest. Forse anche per la stanchezza accumulata negli ultimi tre mesi Pino Rozzi, direttore creativo esecutivo di 1861 United, contattato telefonicamente da ADVexpress, rimanda a lunedì qualunque commento.

Oltre che all'agenzia vincitrice, al cui vertice siedono anche Roberto Battaglia e Nicola Belli, un plauso viene tributato quindi tributato ad Armando Testa, Jwt e Tbwa. Ricordiamo che alla prima fase della consultazione avevano partecipato anche Y&R e Cayenne .

Il planning, gestito da MediaCom , al momento, non è al centro di alcuna revisione.

tratto da advexpress.it