Vodafone: tv, web e direct per un 2008 da 100 mln

In un contesto economico in cui i consumi ristagnano e gli investimenti subiscono, spesso, forti contrazioni, Vodafone tiene alta la vela della comunicazione, ripensando il media mix verso forme unconventional più dirette e strategiche. Intervista a Geraldina Marzolla , direttore Brand and Advertising Vodafone.

Ha debuttato in questi giorni sulle principali reti televisive la nuova campagna Vodafone dedicata alla banda larga, che vede l'ingresso, come testimonial, di Falvio Insinna, oltre alla riconferma di Ilary Blasi (vedi notizia correlata).

In occasione dell'uscita del film, Advexpress ha intervistato Geraldina Marzolla (nella foto), direttore Brand and Advertising Vodafone, chiedendole di inquadrare le prossime strategie media del Gruppo.

"Lo spot rappresenta per noi un lancio molto importante: l'approdo di Vodafone nel mondo dei servizi di comunicazione per la casa con un'offerta vantaggiosa, proposta con modalità distintive rispetto agli altri operatori del mercato. Per comunicare l'offerta Flat abbiamo scelto un format semplice, fresco, che rappresenta con immediatezza la modalità distintiva con cui Vodafone entra nelle case degli italiani offrendo ai clienti il migliore servizio possibile. Com'è avvenuto negli ultimi anni, è proseguita la strategia di puntare su testimonial molto conosciuti come volti delle campagne pubblicitarie. Per il lancio dell'Adsl e dell'offerta Flat, abbiamo 'aggiunto' un altro volto noto, quello di Flavio Insinna, un personaggio molto conosciuto presso il grande pubblico. L'idea creativa si basa sull'effetto a catena generato dall'arrivo dell'Adsl di Vodafone in città con il coinvolgimento di decine di persone in un trascinante passamano coordinato da Flavio Insinna. In un crescendo incalzante le confezioni con la Vodafone Station passano dal negozio Vodafone fino a casa di Ilary Blasi, pronta ad installare il dispositivo in poche semplici mosse per iniziare a parlare e navigare in Internet".

In un mercato difficile, contraddisinto da una contrazione generalizzata dei consumi e da una flessione, in molti casi, degli investimenti pubblicitari, qual è la strategia media di Vodafone? "Vodafone anche quest'anno manterrà costante il budget di comunicazione che, negli ultimi anni si è aggirato intorno ai 100 mln. Quel che cambia, invece, è il media mix, dove, sebbene la tv farà ancora la parte del leone, cresceranno anche a dopdia cifra gli investimenti sul web e soprattutto sul direct e sulle forme unconventionale di comunicazione, one to one e sul territorio. Il piccolo schermo è ancora funzionale per raggiungere un pubblico di massa, mentre per intercettare i target giovani e strategici punteremo su internet e sulle attività dirette. Tra queste brilla Vodafone Music 0 Limits, che vede la partecipazione di Vodafone a oltre 200 concerti l'anno, come quello di Madonna in programma tra pochi giorni. In questi importanti eventi musicali il marchio sarà presente in varie forme ed offrirà ai clienti numerosi vantaggi per godersi al meglio i concerti".

Top secret sulle campagne che vedremo in tv nei prossimi mesi, ma alcune importanti novità non passeranno inosservate.

Elena Colombo

L'ADSL secondo Vodafone, sbarco ufficiale del brand

In occasione del dibattito tenutosi al Telefilm Festival di Milano sull'ascesa del genere seriale nei palinsesti
televisivi, il Tg Cannes ha intervistato Giorgio Gori amministratore delegato Magnolia Italia che ha espresso
il prorio parere riguardo alla situazione stanziale della produzione televisiva di fiction e format originali
nel nostro Paese rispetto all'estero dove reti minori introducono elementi d'innovazione nel relativo
sistema telvisivo inducendo così un processo di adeguamento dei contenuti da parte dei canali maggiori.
In Italia la Pay tv potrebbe dare, visto il pubblico a cui si rivolge,la giusta spinta propulsiva
per innescare un processo competitivo tale da portare le reti maggiori ad investire sempre più in produzione.
La creatività nazionale non manca, ma è necessario creare le condizioni di mercato perchè la si possa esprimere
in uno spazio meno compresso di quello attuale in cui i grandi network fanno la parte del leone.

Vodafone Italia sceglie Unconventional Media

Vodafone Italia è il primo cliente di Unconventional Media, la nuova unità operativa dedicata all'Unconventional Media recentemente lanciata da Universal McCann, l'agenzia media e di strategia, parte di McCann Worldgroup, da un anno guidata da Gianfranco Piccolo.

Lo stesso Piccolo, ricordiamo, prima di assumere l'importante incarico all'interno del Gruppo McCann, è stato Direttore Advertising e Brand di Vodafone Italia.

L'unità, guidata da Gianfranco Piccolo, si avvale ancora di un ristretto gruppo di collaboratori ma conta già su un nutrito numero di consulenti esterni e supporterà il cliente nella strategie di comunicazione non convenzionali sia su new media che su mezzi classici.

Incontrato recentemente da ADVexpress nella cornice del Venice Festival of Media (vedi notizia correlata), il manager ha espresso grande soddisfazione per il bilancio positivo di Universal McCann a un anno dal suo arrivo. Nel 2007 l'agenzia si è rinnovata cambiando struttura e posizionamento, sintetizzato nel claim 'Next Thing now', ed ha acquisito significativi clienti come Safilo, Mitsubishi Inail, Hanspree . Tra le acquisizioni fatte nei primi mesi dell'anno 2008 ricordiamo Edison, Upim e Faber.