Nostromo entra nei Freschi e lancia Tonnarelle. 5 mln l’adv 2009

Nostromo si appresta a chiudere il 2008 con un fatturato di circa 100 mln, presenta una nuova linea di prodotti freschi che debutterà in comunicazione nel 2009 con una campagna televisiva, stampa, radio e web firmata Max Information e pianificata da Carat. Tutti i dettagli nell'intervista a Matteo Candotto , responsabile marketing di Nostromo Italia.

Nostromo, azienda specializzata nel mercato delle conserve ittiche di qualità, ha deciso di cogliere una sfida importante per essere in linea con le esigenze dei consumatori e i mutevoli stili di vita entrando nel comparto del fresco. Tonnarelle, una specialità gastronomica a base di tonno, a forma di hamburger naturalmente, ricco di omega 3 e con solo il 1% di grassi è il primo prodotto della nuova linea che l'azienda modenese propone a tutti gli amanti del pesce.

Quali le strategie di comunicazione previste per il lancio da parte di Nostromo? Ai microfoni di ADVexpress risponde Matteo Candotto (nella foto), responsabile marketing di Nostromo Italia. "A distribuzione avvenuta la linea di prodotti freschi debutterà anche in comunicazione con una campagna pubblicitaria integrata che prevede televisione, stampa, radio e web. La creatività sarà firmata da Max Information, la pianificazione è a cura del nostro nuovo centro media Carat. Molte anche le iniziative che animeranno i punti vendita per far conoscere al pubblico la novità Nostromo".

Sul fronte degli investimenti il responsabile marketing ha precisato: "Quest'anno abbiamo investito un budget di circa 2,5 mln, concentrandoci soprattutto sulla nuova campagna istituzionale. L'ironia del nuovo format è stata apprezzata dai consumatori e la notorietà del marchio è cresciuta, toccando il 65%. L'anno prossimo proseguiranno i soggetti istituzionali e nuovi spot verranno realizzati per il lancio di Tonnarelle, con una creatività che riprenderà il format istituzionale. Il budget 2009 crescerà in una somma stimabile in circa 5 mln".

L'azienda stima di chiudere l'anno con un fatturato in crescita rispetto ai 90 mln del 2007, toccando i 100 mln, grazie al buon andamento dei prodotti nel mercato delle conserve, dal tonno Tonno all'olio, che vale circa l' 80% del fatturato, a sgombri, sardine e acciughe. Obiettivi ambiziosi anche per il 2009, anche in virtù del lancio delle nuova linea con cui l'azienda si dimostra tra le più innovative nel settore di riferimento.

tratto da advexpress.it

5 agenzie nella gara Parmigiano Reggiano da 6 mln

Dopo un’attenta selezione tra 14 agenzie che hanno fornito credenziali e spunti creativi, il Consorzio ha definito la rosa delle strutture in gara: Qubic, Arnold Italy, Tribe Communication, Aldo Biasi Comunicazione e Max Information. L’incarico riguarda creatività e media. Intervista a Leo Bertozzi, direttore del Consorzio.

Il Consorzio del Parmigiano Reggiano ha definito la rosa delle agenzie ufficialmente in gara per l'incarico da 6 mln relativo al piano di comunicazione del Consorzio nel 2009. Si tratta di Qubic, Arnold Italy, Tribe Communication, Aldo Biasi Comunicazione e Max Information.

A dichiararlo in anteprima ad ADVexpress è Leo Bertozzi, direttore del Consorzio, che spiega ulteriormente i criteri di selezione, già anticipati alcune settimane fa durante la conferenza di lancio del nuovo panino McDonald's al Parmigiano Reggiano (vedi notizia correlata).

"Con l'intenzione di rinnovare la comunicazione del Consorzio, abbiamo convocato circa 14 agenzie, che si sono dimostrate interessate a partecipare al progetto: Arnold Italy; Life, Longari & Loman; Tribe Communication; Aldo Biasi Comunicazione; Cayenne; Max Information (agenzia uscente); AD Unione Architettura, Qubic, Forma Libera, Marka; AdStore; Makkia, Roncaglia & Wijkander; Industree . Abbiamo consegnato alle strutture creative uno studio sul posizionamento del Consorzio e del Parmigiano Reggiano, contenente tutti i valori ad esso correlati, quali naturalità, genuinità, tradizione e convenienza. Spiegati gli obiettivi della prossima campagna del Consorzio, abbiamo chiesto alle agenzie di sottoporci qualche idea e le loro credenziali. Dopo un'attenta valutazione, abbiamo selezionato le cinque che hanno dimostrato una particolare capacità ad adattarsi alle diverse necessità del Consorzio e alle turbolenze del mercato, fornendo anche supporti di comunicazione meno onerosi rispetto alla televisione. Le strutture hanno inoltre saputo tenere conto delle attività già in corso, come le sponsorizzazioni del Giro d'Italia, quelle di Casa Italia – CONI e delle prossime sponsorizzazioni dei Giochi del Mediterraneo 2009 e delle Olimpiadi Invernali del 2010. Tra i criteri della selezione anche la flessibilità dimostrata dalle agenzie nella scelta di mezzi alternativi che sappiano adattarsi a eventuali variazioni del budget in comunicazione previsto, pari a 6 mln ".

Gli obiettivi della campagna 2009 del Consorzio sono chiari: "Ideare una campagna di molto articolata e multimediale, parte di una strategia di lungo periodo, volta a presentare il Parmigiano Reggiano come un alimento sicuro, su cui fare affidamento, che ha saputo mantenere costanti le sue caratteristiche nel tempo. Un prodotto artigianale, ottenuto senza alcun additivo, all'insegna di naturalità, genuinità, lunga stagionatura e secondo le tradizioni più antiche del territorio".

Su questi importanti valori dovranno lavorare le agenzie nelle prossime settimane.

"Abbiamo chiesto alle strutture sia idee creative che piani media – ha precisato Bertozzi - perché intendiamo affidare sia l'incarico creativo che la scelta dei mezzi a un'unica agenzia di riferimento per tutta l'articolata realtà del Consorzio".

In merito all'eventualità di un rimborso spese per le agenzie in gara, Bertozzi ha dichiarato: "La possibilità di un rimborso è in fase di valutazione".

E.C

tratto da advexpress.it