La Svizzera promuove il Turismo elvetico nel mondo. Budget da 40 mln

Come ha spiegato ad ADVexpress Tiziano Pelli, direttore Svizzera Turismo, è pronto un piano di promozione turistica della Svizzera in Europa. Ironiche campagne stampa, web e affissione nel Nord Italia firmate da Leo Burnett rappresenteranno gli stereotipi svizzeri e promuoveranno le principali offerte turistiche (benessere, montagne e città) della Svizzera in Italia e in altri Paesi Europei.

Svizzera Turismo, diretta da Tiziano Pelli, si prepara a un articolato piano di promozione turistica delle più incantevoli mete svizzere nei principali Paesi europei come Italia, Francia, Germania. Come ha spiegato oggi ad ADVexpress Tiziano Pelli nel corso della presentazione a Milano della ricerca condotta da Enrico Finzi 'L'immagine della Svizzera e degli Svizzeri in Italia', il Parlamento Svizzero ha approvato un piano di investimenti per supportare il turismo svizzero nel mondo ed ha stanziato un budget anche per il nostro Paese.

"Nel periodo estivo sarà pianificata una campagna stampa e web firmata Leo Burnett rivolta alle principali offerte turistiche riguardanti il benessere, la montagna e le città Svizzere. La creatività sarà diffusa su principali quotidiani nel Nord Italia, sui principali portali e in affissione nelle metro a Milano" – ha dichiarato Pelli. "La campagna – ha precisato Pelli – giocherà con ironia su alcuni stereotipi svizzeri come l'estrema precisione. Il claim recita 'Facciamo di tutto per rendere le tue vacanze perfette' e fa da commento ai vari soggetti: il primo mostra un montanaro intento a stirare la bandiera svizzera, il secondo un contadino su un alpeggio mentre ripara un campanaccio delle mucche. La pianificazione è interna. Il budget totale in comunicazione nel 2009 per tutti i mercati di Svizzera Turismo (Europa, America, Asia) si aggira intorno ai 40 milioni di franchi". Infine, è previsto un road show nel mese di giugno a Milano, Torino, Roma, Venezia e Bologna. "Un treno trenitalia è stato brandizzato con temi e luoghi svizzeri e i passeggeri potranno conoscere, di carrozza in carrozza, tutte le caratteristiche della Svizzera".

Elena Colombo

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Pool di agenzie per lo spot istituzionale FIAT, che debutta con A.Testa

L'agenzia guidata da Marco Testa ha vinto la gara per la campagna istituzionale Fiat e firma i primi due spot in onda da oggi, 27 gennaio, su reti Rai e Mediaset. Il materiale video della campagna Fiat è stato realizzato da YAM112003, società del gruppo Endemol. Alla gara hanno partecipato anche Leo Burnett, a cui Fiat ha affidato la creatività degli spot in onda a febbraio; 515, di cui il Gruppo ha valorizzato il claim 'Guidati dal futuro', e Marcel Paris

Una vettura 'amica' dell'ambiente: la chiedono i bambini protagonisti dell'ultimo spot istituzionale Fiat in onda sulle reti televisive Rai e Mediaset fino al 31 gennaio con la firma di Armando Testa. L'agenzia guidata da Marco Testa, infatti, si è aggiudicata l'incarico principale per la campagna istituzionale, vincendo una gara a cui hanno partecipato anche Leo Burnett, 515 e Marcel Paris. Come spiegano dall'azienda, in realtà i vari spot della campagna istituzionale porteranno la firma di un pool di agenzie, date le ottime proposte creative presentate dalle strutture in gara. Leo Burnett, infatti, firmerà i soggetti in onda a febbraio con un taglio più promozionale, mentre è di 515 il claim 'Guidati dal futuro' adotatto da Fiat nella nuova campagna pubblicitaria.

Nel primo spot in onda da oggi, 27 gennaio, forti della loro spontaneità e fantasia, i piccoli discutono tra loro intorno ad un tavolo disegnando l'automobile del futuro mescolando colori e sorrisi sui fogli bianchi. Dalle loro matite nasce un sogno che Fiat condivide e nel quale, ogni giorno, mette lo stesso entusiasmo per realizzarlo.

Il materiale video della campagna Fiat è stato realizzato da YAM112003, società del gruppo Endemol; lo spot è stato presentato in anteprima assoluta durante la conferenza stampa ufficiale di lancio della nuova FIAT 500, tenutasi il 4 luglio a Torino. Da un'idea di Daniele Zambelli, fondatore di Simmetrico, il filmato è scritto da Sabrina Mancini e Flavio Andreini e diretto da Lele Biscussi, già regista de Le Iene.

Del resto il progresso nasce sempre da un sogno. Infatti, partendo proprio dall'immaginazione degli 'uomini di domani'– come recita il claim 'Guidati dal futuro' - Fiat guarda all'avvenire cercando risposte concrete a una società sempre più sensibile all'ecologia. Sono proprio questi bambini, "visionari" e dolcissimi, a chiederlo a gran voce. A loro Fiat promette di continuare a porre la massima attenzione alla tutela dell'ambiente e alla mobilità sostenibile attraverso la continua ricerca di soluzioni innovative per il contenimento delle emissioni inquinanti e del livello di CO2. La migliore dimostrazione di questo impegno concreto è la leadership europea nel campo delle vetture di primo impianto a metano (OEM). Fiat è il primo e unico costruttore ad offrire con la linea ecologica "Natural Power" un'ampia gamma di veicoli con doppia alimentazione, metano-benzina, capace di rispondere alle esigenze di mobilità di una vasta categoria di clienti.

A questo primato nel campo delle vetture a doppia alimentazione va ad aggiungersi il recente giudizio della società JATO – leader mondiale per la consulenza e ricerca nel campo automotive nata nel 1984 e presente in oltre 40 Paesi – secondo la quale Fiat è il marchio automobilistico che, tra i dieci più venduti in Europa, può vantare il valore medio più basso di emissioni di CO2 sulle proprie vetture vendute.

La crescente sensibilità di Fiat al tema dell'ecologia viene sottolineata nello spot pubblicitario da una versione corale del brano di Sergio Endrigo "Per fare un albero". Il filmato andrà in onda con due soggetti a rotazione, realizzati dall'agenzia Armando Testa, sotto la direzione creativa di Raffaele Balducci e Dario Digeronimo.

Elena Colombo

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Una piattaforma interattiva per il nuovo Pampero. Firma Leo Burnett

Il celebre rum rinnova claim e posizionamento e lancia ’Escribe tu historia’. Sizaret, direttore marketing Diageo Italia. “Abbiamo scelto di mettere al centro della comunicazione il consumatore. Budget di 1,5 mln”. Lo spot partirà il 9 novembre, in tv e su internet, sul sito www.escribetuhistoria.it Pianifica Carat. A breve il nuovo spot Baileys di JWT Londra.

Il celebre rum venezuelano fa una nuova scelta coraggiosa: quella di lasciare il carattere ruvido dei 'peggiori bar di Caracas' per celebrare la centralità dell'individuo e delle sue scelte. Mettendosi in viaggio e ispirando i clienti a "scrivere la propria storia". Ideato da Leo Burnett Italia, 'Escribe tu historia' è il reportage dell' itinerario di un motociclista che ha scelto di esplorare il Sud America. Il viaggio è il mezzo che gli consente di mettersi alla prova, di confrontarsi con se stesso, un modo per riscoprirsi. Le inquadrature in soggettiva frequenti nello spot vogliono consentire l'identificazione con il protagonista, facendo sentire lo spettatore in sella alla motocicletta e alla guida del proprio destino.

"Escribe tu historia' è molto più che il claim di una nuova campagna, è il concept di un nuovo posizionamento", spiega ad ADVexpress Henri Sizaret, direttore marketing Diageo Italia. "Pampero è sempre stata una marca di carattere, all'insegna dei valori forti; ora che la sua identità è consolidata e che la sua immagine è nota, abbiamo scelto di mettere al centro della comunicazione il consumatore, permettendogli di immedesimarsi. Per noi si tratta di una campagna manifesto, che va ben oltre la comunicazione del prodotto". Girato on the road in Sud America, il film è diretto dall'australiano Mark Molloy. La creatività è stata sviluppata, sotto la direzione creativa esecutiva di Sergio Rodriguez, dall' art Corrado Cardoni e dal copy Joseph Menda. La colonna sonora è stata ideata e realizzata da Paolo Re per Green Movie. La pianificazione è a cura di Carat.

Lo spot, nella versione da 30" e 15", sarà pianificato sulle principali emittenti televisive nazionali, sui canali musicali e digitali, nei cinema; la versione integrale da 85" sarà invece visibile su internet. Per la prima volta, infatti, Papero sarà presente anche sul web, oltre che con una serie di banner video, con il sito www.escribetuhistoria.it aperto a tutti coloro che vorranno scrivere i propri racconti.

Una valanga di eventi, oltre 400, si prepara a invadere selezionati locali in tutta l'Italia con protagonisti Papero Anniversario e Papero Oro, due novità Diageo. La creatività è a cura di Tequila. In oltre 300 supermercati, inoltre, sono previste iniziative speciali per il lancio di un'edizione limitata di Papero Anniversario in un elegante bauletto di legno.

Come ha spiegato ad ADVexpress Sizaret: "Baileys da fine novembre tornerà in comunicazione con una nuova campagna pubblicitaria firmata JWT Londra. Lo spot 'Listen to your lips' è basato sul tema della seduzione e segna un nuovo posizionamento del marchio all'insegna della sensualità e del gusto. Sarà trasmesso in televisione e sul web. Il budget è di circa 2 mln".

E.C.

tratto da advexpress.it

ING DIRECT: nella zucca un nuovo Conto e adv da 52 mln nel 2009

La banca online con oltre 1 mln di clienti in Italia lancia il Conto Corrente Arancio a zero spese. Sergio Rossi, Direttore Mkt e Com: “Gli investimenti in adv sempre più strategici. Il 75% del budget in atl e il 25% sul web. Occhio puntato anche a nuovi mezzi”. Confermati la zucca, Ale e Franz nelle prossime campagne firmate Leo Burnett . Pianifica Mpg.

In un oceano economico – finanziario piuttosto turbolento, in cui molti istituti bancari rallentano la spinta agli investimenti in comunicazione, ING DIRECT corre veloce e potenzia l'offerta di prodotti con il nuovo Conto Corrente Arancio e l'advertising, considerati due leve strategiche per tenere alta l'attenzione dei clienti.

Come ha spiegato oggi ad ADVexpress Sergio Rossi, Direttore Marketing e Comunicazione ING DIRECT durante la conferenza di lancio del nuovo Conto Corrente Arancio: " Nel 2008 abbiamo investito circa 50 mln di euro in comunicazione e per il 2009 l'intenzione è di incrementare questa somma del 5% circa, toccando i 52 mln, facendo leva soprattutto sulla televisione e sul web, due mezzi fondamentali per parlare ai nostri clienti. Il 75% del budget sarà destinato ai mezzi classici e il 25% all'online, dove la banca è presente con tutti i suoi servizi".

Dopo un 2008 che ha visto l'istituto bancario al centro di numerose campagne pubblicitarie firmate CasiraghiGreco& prima e, dallo scorso marzo, da Leo Burnett, scelta dopo una lunga gara che ha visto coinvolte numerose strutture come Armando Testa, Arnold Italy.OgilvyOne, Leo Burnett e Affinity (vedi notizia correlata), nel 2009 si preannunciano alcune novità e importanti conferme. Come ha spiegato Rossi: "Confermata la zucca, simbolo della banca, così come resteranno due capisaldi anche i testimonial Ale e Franz. L'anno prossimo proseguiremo con il nostro format di comunicazione spiritoso, chiaro e diretto, che vede protagonisti i due noti comici, anche se stiamo studiando nuovi dettagli nei messaggi da rivolgere ai nostri clienti, anche a seguito alle attuali vicende economiche. Abbiamo intenzione di allargare ulteriormente il nostro piano media, investendo anche sulla stampa, in radio e in mezzi alternativi e alleggerendo un poco i budget in televisione, che resterà comunque il mezzo trainante, così come verrà potenziata la copertura sul web. La pianificazione sarà curata da MPG. L'obiettivo è di mettere il cliente al centro e di sostenere la nostra offerta di servizi e la comunicazione per una banca online è uno strumento fondamentale su questo fronte".

Spostando l'attenzione ai servizi offerti da Ing Direct, la struttura online del gruppo bancario assicurativo olandese Ing Groep che nel 2001 lanciò in Italia il Conto Arancio con l'intento di abbattere costi e dare trasparenza nei servizi bancari, dopo aver offerto nel 2001 un conto di deposito e nel 2004 un mutuo online, ha presentato oggi il Conto Corrente Arancio, posizionandosi quindi come una banca a 360°.

Spese 'sotto zero', tecnologia Chip& PIN che consente massima sicurezza;e semplicità, efficienza e completezza dei servizi, questi i principali vantaggi offerti dal nuovo conto internet che potrà essere collegato a Conto Arancio per ottenere rendimenti sulla liquidità dal 3% al 5,20% lordo. Tra le novità del conto, la possibilità, accreditando lo stipendio o con un deposito medio di almeno 3.000.000 euro, di risparmiare i 34,2 euro annuali del bollo governativo. A disposizione dei clienti il Bancomat Vpay e la carta di credito VISA oro a canone zero.

Il nuovo conto sarà lanciato nel 2009 con attività mirate, firmate da Leo Burnett, concentrate inizialmente soprattutto sul web e sul territorio. "Ing Direct Italia ha superato il milione di clienti e intende proseguire la propria strategia di business di successo con il lancio di nuovi servizi sostenuti da attività di comunicazione ad hoc – ha concluso Rossi - volte a rafforzare la consapevolezza, nei clienti, di tutte le innovative offerte del Gruppo".

La banca online della 'zucca', aderisce, oltre che a quello italiano, anche al Fondo di garanzia olandese, che ha recentemente innalzato la copertura a 100mila euro. Nei giorni scorsi inoltre è stata resa nota la decisione dello Stato olandese di entrare con 10 miliardi di euro nel capitale del Gruppo.

Elena Colombo

tratto da advexpress.it

IKEA sceglie 1861 United

L'assegnazione dell'incarico all'agenzia di Pino Rozzi, Roberto Battaglia e Nicola Belli è avvenuta attraverso una gara che ha visto in finale anche Lowe Pirella Fronzoni. Alla gara avevano partecipato anche Cayenne, Leo Burnett e Publicis, l'agenzia con cui IKEA collabora da 10 anni. 1861 United Si occuperà della comunicazione esterna per IKEA in Italia, già dalle campagne previste a inizio 2009. Pianifica Maxus.

Nei tempi previsti dal timing comunicato, si è conclusa la gara di creatività tra agenzie di pubblicità indetta da IKEA lo scorso giugno. La scelta è caduta su 1861 United. Alla gara erano state coinvolte inizialmente oltre dieci agenzie, successivamente la rosa delle strutture si era ristretta a 1861 United, Cayenne, Leo Burnett, Lowe Pirella Fronzoni e Publicis, l'agenzia con cui IKEA ha avuto una proficua collaborazione durata 10 anni. Il terzo step di gara ha visto in finale 1861 United e Lowe Pirella Fronzoni.

United 1861, l'agenzia di Pino Rozzi, Roberto Battaglia e Nicola Belli , si occuperà della comunicazione esterna per IKEA in Italia, già a partire dalle campagne nazionali previste per inizio 2009. Resta invece esclusa la comunicazione su internet, già affidata a Profero, così come l'agenzia media resta Maxus.

La scelta di una nuova agenzia pubblicitaria si inserisce nel piano di sviluppo di IKEA in Italia, che prevede l'apertura di 5 nuovi punti vendita entro il 2009.

tratto da advexpress.it

Una 'Space Odissey' per il lancio di Quadrio Hotpoint Aristo

Dopo i successi raccolti dalla campagna della lavatrice Ariston Aqualtis, ora Indesit Company sfodera le stesse armi creative e strategiche per il lancio di un nuovo prodotto 'eroe' di Hotpoint Ariston: il frigo Quadrio. Il mondo sommerso che ha fatto da sfondo al pluripremiato spot Aqualtis, si trasforma ora in un universo spaziale, dove cibi e bevande diventano orbite, pianeti, meteoriti e navicelle fluttuanti. Una dimensione spettacolare, frutto dell'inventività di Leo Burnett e di un lungo lavoro di produzione raccontato ai microfoni del Tg Cannes dal direttore creativo esecutivo Enrico Dorizza. Come spiegano in questa intervista Marco Rota e Italia Casalino rispettivamente brand Marketing Director e Direttore Marketing Indesit Company, lo spot sarà pianificato in Italia, Turchia, Russia e Inghilterra seguendo un piano media composto da mezzi strategici come tv, stampa, affissione, attività nei punti vendita e iniziative sul web. Un mix ben articolato volto al raggiungimento di un obiettivo davvero ambizioso, come raccontano i protagonisti nell'intervista.