IKEA sceglie 1861 United

L'assegnazione dell'incarico all'agenzia di Pino Rozzi, Roberto Battaglia e Nicola Belli è avvenuta attraverso una gara che ha visto in finale anche Lowe Pirella Fronzoni. Alla gara avevano partecipato anche Cayenne, Leo Burnett e Publicis, l'agenzia con cui IKEA collabora da 10 anni. 1861 United Si occuperà della comunicazione esterna per IKEA in Italia, già dalle campagne previste a inizio 2009. Pianifica Maxus.

Nei tempi previsti dal timing comunicato, si è conclusa la gara di creatività tra agenzie di pubblicità indetta da IKEA lo scorso giugno. La scelta è caduta su 1861 United. Alla gara erano state coinvolte inizialmente oltre dieci agenzie, successivamente la rosa delle strutture si era ristretta a 1861 United, Cayenne, Leo Burnett, Lowe Pirella Fronzoni e Publicis, l'agenzia con cui IKEA ha avuto una proficua collaborazione durata 10 anni. Il terzo step di gara ha visto in finale 1861 United e Lowe Pirella Fronzoni.

United 1861, l'agenzia di Pino Rozzi, Roberto Battaglia e Nicola Belli , si occuperà della comunicazione esterna per IKEA in Italia, già a partire dalle campagne nazionali previste per inizio 2009. Resta invece esclusa la comunicazione su internet, già affidata a Profero, così come l'agenzia media resta Maxus.

La scelta di una nuova agenzia pubblicitaria si inserisce nel piano di sviluppo di IKEA in Italia, che prevede l'apertura di 5 nuovi punti vendita entro il 2009.

tratto da advexpress.it

Gara a 5 per Ikea

Dopo 10 anni di collaborazione con Publicis, il colosso svedese ha indetto un pitch al quale sono state invitate, oltre all'agenzia uscente, Cayenne, Leo Burnett, Lowe Pirella Fronzoni, 1861 United. Ikea, comunicherà il brief entro il 27 giugno e le proposte creative sono attese per l'inizio di settembre. L'iter decisionale dovrebbe concludersi a ottobre.

Ikea, nel quadro di un piano di sviluppo sul territorio italiano che prevede l'apertura di 5 nuovi punti vendita entro il 2009, ha deciso di indire una gara creativa con l'obiettivo di verificare le potenzialità del brand in relazione all'evoluzione del mercato della comunicazione in Italia.
Le agenzie invitate alla gara sono, oltre all'uscente Publicis, con la quale si è sviluppata per dieci anni una proficua collaborazione, Cayenne, Leo Burnett, Lowe Pirella Fronzoni, 1861 United.
Ikea si propone di individuare un partner dotato di creatività, competenza ed esperienza che la supporti nel rilancio delle attività di comunicazione pubblicitaria. Il colosso svedese ha lavorato finora nel nostro paese con due agenzie: dal 1989, data di apertura del primo negozio a Milano, al 1998 con TBWA\Italia per la fase di lancio del brand e da allora con Publicis , agenzia che ha saputo consolidare l'immagine del marchio nella fase di espansione sul mercato italiano.
"Abbiamo preso in considerazione una dozzina di strutture - ha raccontato ad ADVexpress Valerio Di Bussolo (nella foto), responsabile relazioni esterne Ikea Italia - e alla fine abbiamo invitato a partecipare al pitch quelle che ci sono parse maggiormente in linea con le caratteristiche del brand. La scelta dell'agenzia rappresenta per noi un momento molto importante, dal momento che con i nostri partner creativi preferiamo sviluppare rapporti a lungo termine".
Ikea comunicherà il brief entro il 27 giugno, mentre le proposte creative sono attese per la prima settimana di settembre. L'iter decisionale dovrebbe concludersi entro il mese di ottobre.
G.R

tratto da advepress.com