Draftfcb verso l'acquisizione del lancio di Nectar

Secondo alcuni rumors di mercato, anche se la notizia non ha ancora i termini dell'ufficialità, l'agenzia, supportata da Initiative , sarebbe ben posizionata nella gara in corso, a cui parteciperebbero anche Y&R con Mediaedge:cia, Red Cell con Maxus, e Ogilvy con Mediacom, per il lancio in Italia di Nectar, la loyalty card multiclients di Groupe Aeroplan. In Inghilterra l’introduzione della carta ha rappresentato uno dei tre principali lanci in termini di comunicazione.

Secondo alcuni rumors di mercato, Draftfcb, di cui è ad Stefano del Frate (foto 1), supportata da Initiative ( nella foto 2 l'ad Luca Montani ) sarebbe vicina all'acquisizione dell'incarico relativo al lancio in Italia di Nectar, la loyalty card multiclients di Groupe Aeroplan . La notizia, attorno alla quale vige il massimo riserbo, non ha ancora il carattere dell'ufficialità, ma stando ai primi rumors, sarebbe in corso una gara a cui parteciperebbero anche Y&R con Mediaedge:cia, Red Cell con Maxus, e Ogilvy con Mediacom.

Groupe Aeroplan, loyalty management corporation operante a livello internazionale, starebbe per entrare in Italia con il lancio di un nuovo programma di loyalty, Nectar, che ruota attorno a una card multiclients. Gli obiettivi di diffusione nel Paese sembrano molto ambiziosi, come del resto è avvenuto in Inghilterra, dove l'introduzione della carta ha rappresentato uno dei tre principali lanci in termini di comunicazione, tanto che Nectar sembra essere la loyalty card posseduta da circa metà degli inglesi.

Se, anche in Italia, il Gruppo che intende posizionarsi ai primi posti a livello mondiale nel settore, esordirà con una simile pressione pubblicitaria, gli investimenti saranno alquanto rilevanti, stimabili in circa 10 mln di euro. E' quindi ipotizzabile che per sostenere il lancio italiano della card potrebbero essere utilizzate tutte le discipline di comunicazione e tutti gli strumenti atl e btl.

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Mediaedge:cia nuovo centro media Star

A seguito della consultazione indetta per l'assegnazione del budget media 2009 di circa 9 mln, che aveva visto coinvolte inizialmente 5 strutture, Mediacom (agenzia uscente), Media Italia, Starcom, Carat e Mediaedge: cia, il marchio ha assegnato l’incarico all’agenzia dopo una finale con Carat. Mediacom si occuperà del cliente fino alla fine dell’anno.


A seguito della consultazione indetta prima dell'estate per l'assegnazione della gestione del budget media 2009, che aveva visto coinvolte inizialmente 5 strutture, Mediacom (agenzia uscente), Media Italia, Starcom, Carat e Mediaedge:cia, Star, noto marchio di dadi e di sughi di pomodoro, rende noto di aver incaricato Mediaedge:cia, finalista con Carat, come agenzia media a partire dal 2009. Mediacom si occuperà del cliente fino alla fine dell'anno. La gara è stata seguita dall'advisor Accenture Marketing Sciences.

L'incarico, che secondo quanto risulta ad ADVexpress ammonta a circa 9 mln di euro, riguarda la strategia media e il buying dei prodotti Star. La televisione sarà il mezzo principale del marchio, anche se il piano media del 2009 sarà multisfaccettato e si allargherà ad altri mezzi, tra i quali internet, dove già Star è presente con alcune attività.

Le prime campagne partiranno nei primi mesi del 2009 e riguarderanno probabilmente il Dado Star e il Gran Ragù Star, due dei prodotti di punta del marchio, e anche alcune specialità che Star lancerà sul mercato, come le nuove Zuppe, già in distribuzione.

Sul fronte creativo, l'agenzia di riferimento per l'Italia è Republic, mentre a livello internazionale la comunicazione di Pasa Group ( che ha acquisito il 100% di Star, consolidando l'azienda italiana nella holding spagnola che ha sede a Barcellona) è affidata a Y&R Barcellona. La pianificazione media, in Spagna, è gestita da Starcom.

E.C.

tratto da advexpress.it