Lancia Ypsilon auto 'da favola' con A.Testa, al lavoro anche su Musa

'Lancia Ypsilon 2009. Una fiaba sempre alla moda'. E' il claim della nuova campagna che A.Testa, riconfermata agenzia Lancia, ha ideato per Ypsilon, reinterpretando celebri favole. Il primo spot 'Cappuccetto Rosso' , on air dal 25 al 31 gennaio, promuove il Porte Aperte. Al via radio e stampa e il sito www.lanciaypsilon.it. Spagnulo: " A breve on air lo spot 'Colombe' di Musa. Lancia Delta prosegue con Marcel Paris"

'Lancia Ypsilon 2009. Una fiaba sempre alla moda'. E' il claim che accomunerà i quattro soggetti della nuova campagna pubblicitaria che Armando Testa, riconfermata agenzia Lancia, ha ideato per Ypsilon. La 'fashion city-car' è al centro di un nuovo format di comunicazione che attinge a piene mani dal mondo della fantasia popolare e da quello dell'alta moda, fondendoli insieme in una tetralogia di spot che rivisita con leggerezza e ironia le più amate fiabe della tradizione, da Cappuccetto Rosso a Cenerentola, da Biancaneve (che ruoterà attorno al nuovo modello di Lancia Ypsilon Versus) alla Sirenetta.

Come ha spiegato ad ADVexpress Maurizio Spagnulo (nella foto), responsabile comunicazione Lancia: "Gli spot si legano l'uno all'altro per il tema, le ambientazioni fantastiche, la regia e la presenza di due seducenti protagoniste, la modella Ana Tanic e Lancia Ypsilon, che si muovono agilmente da una storia all'altra riscrivendone i finali. Ne nasce così una sorta di saga che si apre con la favola di Cappuccetto Rosso".

Lo spot di 30" è ambientato in un paesaggio immaginario, che riveste delle atmosfere cupe di un bosco misterioso le architetture di una moderna metropoli. Con la complicità di Lancia Ypsilon i ruoli dei personaggi tradizionali si rovesciano: mentre Cappuccetto Rosso da preda diventa predatrice, il lupo cattivo diventa mansueto e affettuoso. Questa è soltanto la prima puntata di una lunga serie di sorprese per il pubblico italiano, e non solo.

La campagna televisiva sarà trasmessa su reti nazionali RAI e Mediaset dal 25 al 31 gennaio, per promuovere il Porte Aperte di sabato 31 e domenica 1 febbraio. In sinergia con la televisione il comunicato radio, che come sempre interpreterà in chiave ironica il concetto di 'una fiaba sempre alla moda'. E' prevista inoltre una campagna stampa quotidiana, con il key visual 'Cappuccetto Rosso'.

La campagna integrata è firmata dall'art Dario D'Angelo e dal copy Daniele Bona, sotto la direzione creativa di Raffaele Balducci e Dario Digeronimo, La regia è di Ago Panini , che ha firmato tutte le ultime principali campagne Lancia, a conferma di una felice continuità di stile.

Il sito web www.lanciaypsilon.it, curato da Testawebedv, è costruito come una fiaba da sfogliare on line, sezione per sezione, alla ricerca di un finale tutto da scoprire. La voce di Cappuccetto Rosso accoglie e accompagna l'utente dalla splash page fino alle sezioni più interne del sito. Sempre muovendosi come all'interno di una fiaba, chi si collega avrà la possibilità di scoprire ogni dettaglio della nuova Ypsilon ed elaborarla a piacere con un Car Configurator... veramente fiabesco..

Riguardo agli altri modelli Lancia, Spagnulo ha spiegato ad ADVexpress: " Lancia Musa a febbraio tornerà in comunicazione con la campagna 'Colombe' firmata Armando Testa, già on air nella seconda parte del 2008. L'azienda sta studiando progetti di posizionamento del brand che saranno resi noti nella seconda parte dell'anno. Attualmente l'agenzia di riferimento resta Armando Testa. Lancia Delta, invece, prosegue le attività con Marcel Paris e tornerà in comunicazione nel corso dell'anno con la rivisitazione dei vecchi soggetti aventi come testimonial Richard Gere, con un focus sui contenuti tecnologici e di prodotto".

Novità in vista anche per il management Lancia, dopo la costituzione di quattro nuove funzioni in Fiat Group che lavoreranno in maniera trasversale per i marchi: Sales, affidata a Lorenzo Sistino ,che avrà la responsabilità di coordinare le attività commerciali dei brand Fiat, Lancia e Alfa Romeo; Brand Marketing Communication, affidata a Olivier François, con il compito di coordinare le attività di comunicazione (above-the-line, below-the-line, eventi) per tutti i brand; Product Portfolio Planning & Automotive Institutional Relations, affidata a Daniele Chiari, con la responsabilità di assicurare la pianificazione di vetture e motori e curare le relazioni istituzionali del settore; Product Concept, affidata a Sergio Cravero, che avrà la responsabilità di coordinare lo sviluppo dei singoli modelli e l'impostazione delle iniziative di prodotto per i marchi Fiat, Lancia e Alfa Romeo.

Elena Colombo

tratto da advexpress.it

Lancia scommette su cinema e glamour. 2 mln il budget btl

Il marchio di Fiat Group nei prossimi mesi animerà le principali località marittime e a settembre sbarcherà alla Mostra del Cinema di Venezia di cui è principale sponsor. In autunno novità nell’adv Ypsilon e Musa. In arrivo un nuovo concept Lancia. Intervista Maurizio Spagnulo, responsabile comunicazione.

Proseguono all'insegna del glamour, della moda e dell'unconventional le attività di comunicazione Lancia. Il marchio di Fiat Group, attualmente in televisione con la campagna d'esordio della Nuova Delta, che vede la firma creativa di Marcel Paris e la presenza, come testimonial, di Richard Gere, sarà protagonista nelle prossime settimane di iniziative originali pensate per portare il brand nelle località marittime più frequentate e negli eventi cinematografici più famosi.

Per conoscere tutte le novità, ADVexpress ha intervistato Maurizio Spagnulo, responsabile comunicazione Lancia.

"Attualmente il marchio è presente a Forte dei Marmi, dove Sessanta Musa molto particolari prenderanno sfileranno sul lungomare al servizio dei turisti, contribuendo ad eliminare gli ingorghi tipici del periodo estivo ed il conseguente "stress da vacanza". Dal 18 luglio al 31 agosto, le sessanta Lancia Musa saranno a disposizione di chiunque vorrà spostarsi all'interno del territorio comunale. Per ottimizzare il servizio cortesia sono previste tre aree di parcheggio, individuabili dalla presenza di un cartello 'Forte dei Marmi Vip Service All Areas – Parking' dove le auto sosteranno a disposizione di tutti coloro che vorranno usufruire del servizio. Da qui partiranno verso i possibili percorsi. I parcheggi diventeranno il punto di riferimento per tutti coloro che vorranno usufruire dell'esclusivo servizio in city limousine. Oltre ai tre parcheggi, ci saranno quattro fermate poste in punti strategici del centro della cittadina, da dove sarà possibile 'prendere al volo' una city limousine Lancia Musa. Le Lancia Musa Poltrona Frau bianche con tetto nero e interni in pelle rossa, dotate di filtro antiparticolato, sono state scelte dal Comune perché sono le monovolume di lusso più ecologiche sul mercato. Persino il nome si personalizza, e su tutti i cartelli di accesso alla città la "M" di Forte dei Marmi, diventa quella della Lancia Musa. Questa operazione ripete l'esperienza di grande successo di Riccione: 'Ryccione VYP Service', che lo scorso anno ha effettuato oltre 11.000 tratte trasportando ben 30.000 persone, che viene riproposta anche quest'anno. Lancia, infatti, equipaggerà durante il periodo estivo il comune della riviera Romagnola con 80 Ypsilon per il trasporto locale dei turisti".

Nel solco di questa iniziativa si inserisce inoltre l'apertura del Lancia Riva Beach Club a Fregene e di nuovi Lancia Cafè a Venezia e a Berlino. A settembre Lancia si sposterà invece a Venezia, dove sarà main sponsor della Mostra del Cinema della Laguna.

" A Venezia – ha spiegato Spagnulo – il marchio, inoltre, attraverso il sito internet, offrirà agli utenti, in esclusiva, la possibilità di vedere in diretta, ogni giorno, la passerella delle stelle hollywoodiane lungo il red carpet. Gli attori più importanti giungeranno al Festival, naturalmente, a bordo di una Delta. L'iniziativa sarà sostenuta da alcune segnalazioni in spazi speciali dedicati al cinema all'interno dei principali quotidiani".

Spostando l'attenzione agli eventi 'istituzionali', Lancia sarà protagonista, in autunno, al Salone di Parigi, dove, come anticipa Spagnulo: "Saranno presentate nuove motorizzazioni e nuovi colori della Delta e soprattutto sarà verrà svelata in anteprima una versione speciale moda della Ypsilon realizzata in collaborazione con un famoso stilista italiano".

Tra le prossime novità, anche un nuovo concept Lancia, che, come spiegato da Spagnulo: "Debutterà al Salone di Ginevra. Sarà un'auto a metà tra il segmento B e il segmento C, aggressiva, dinamica, rivolta a un pubblico giovane". Riguardo alle campagne pubblicitarie previste per il secondo semestre, il responsabile comunicazione del marchio di Fiat Group non fornisce troppe anticipazioni: "Confermata Carla Bruni come testimonial femminile, stiamo preparando alcune novità sia per Ypsilon che per Musa. In autunno, inoltre, riprenderà il flight Delta con l'aggiunta di qualche dettaglio tecnologico che contraddistingue i modelli Delta". L'investimento totale Lancia in attività di btl è stimato nel 2008 in circa 2 mln di euro.

Elena Colombo