Speciale Cannes. Film: Grand Prix a 'Gorilla' e 'Halo 3'. L'Italia non è da Leoni

Per la prima volta assegnati due Grand Prix nei Film: il primo alla campagna tv di Fallon London per Cadbury Dairy Milk, il secondo ai quattro soggetti web della campagna Microsoft XBOX 360 firmata T.A.G. SF/McCann Worldgroup San Francisco. Nessuno dei cinque lavori italiani in shortlist premiato con un Leone. Russo: "Il doppio GP è un segnale che la tv non è morta e il digitale è già una grande realtà".

(Cannes. Dalla nostra inviata Elena Colombo). Per la prima volta nella storia del Festival di Cannes la sezione Film vanta un doppio Grand Prix. La giuria, presieduta da Craig Davis , ha deciso di elevare ben due spot al gradino più alto del podio: 'Gorilla' (UK) di Fallon London per Dairy Milk di Cadbury, prodotto da Blink London (Uk) e i quattro soggetti web Enemy Weapon, Gravesite, John 117/Monument e Combat della campagna Microsoft XBOX 360 per Halo 3 (USA) firmata T.A.G. SF/McCann WorldGroup San Francisco, con la produzione, rispettivamente, di GO FILM Hollywood, MJZ Los Angeles,T.A.G.San Francisco, RSA Films Los Angeles. In un ricco medagliere che conta 21 Leoni d'Oro, 33 d'argento e 52 di bronzo, l'Italia resta un Paese senza Leoni. Nessun premio ai nostri cinque lavori entrati quest'anno in shortlist (erano due nel 2007, con lo stesso risultato): i due soggetti 'Diving' e '100metres' della campagna Freddy firmati 1861United Milano e prodotti da (H) Film; 'Audience' di LOWE Pirella Fronzoni Milano prodotto da First Floor Films Milano per Arena; 'Taxi' di AM Newton 21 Roma, prodotto da Mercurio Cinematografica Milano per Nat Geo Adventure di Fox International Italia; 'Video Game' realizzato da JWT Milano con la produzione di Fargo Film per la campagna di prevenzione dell'obesità infantile dell'Ospedale San Raffaele di Milano. Un bilancio negativo per l'Italia, ma con qualche spiraglio di luce secondo il giurato italiano Fabrizio Russo , Chief Creative Officer TBWA/Italia, che ha così commentato "Certamente l'immagine della creatività tricolore nei Film e, in generale, in questa edizione del Festival è tutt'altro che positiva. Tuttavia cinque lavori italiani in shortlist sono comunque un segnale di vivacità e di buona creatività che si è fatta notare in mezzo a progetti provenienti da tutto il mondo. La scelta di assegnare due Grand Prix è il segnale che la tv non è morta e il digitale è già una grande realtà". (Vedi notizia correlata). Per conoscere tutti i commenti di Fabrizio Russo, guarda l'intervista sul TGCannes. Due campagne sul podio sono il segno di una svolta all'interno del Festival, che mai prima d'ora aveva incoronato con lo stesso ambitissimo alloro uno spot per la tv e la campagna, pensata soprattutto per il web, di Microsoft Halo 3. Due Grand Prix che non lasciano a bocca aperta perché già da tempo sotto i riflettori dei creativi di tutto il mondo e al centro di diffusi commenti soprattutto sul web. Due produzioni, ovviamente, sui quali due guru dell'advertising come Donald Gunn e Jacques Séguéla non potevano non scommettere nelle loro immancabili 'Predictions' proiettate due giorni fa nel corso del tradizionale appuntamento Havas. Tornando ai due Grand Prix assegnati a Uk e Usa, Craig David ha esordito così quest'oggi, 21 giugno, in conferenza stampa: "Il nostro giudizio riconosce equità a due tipi diversi di lavori. Abbiamo preso questa decisione dopo lunghe discussioni in giuria, considerata l'elevata qualità delle campagne entrate in shortlist, alla fine eravamo tutti d'accordo: 'Gorilla' e Halo 3 brillano su tutti i Leoni come straordinari esempi di creatività mai vista prima. Gorilla è un caso fantastico di intrattenimento, uno spot coraggioso, che sovverte le tradizionali regole affidando il messaggio a musica e immagini. Halo 3 è un caso unico di produzione multimediale, attraversata nei vari soggetti da un fil rouge sottile, che fa appello all'intelligenza e all'immaginazione degli spettatori. I due lavori catalizzano l'attenzione di chi li guarda facendo leva su precisi devices stilistici visivi e sonori di grande impatto. Chiamano in chausa due diverse modalità di fruizione: quella tradizionale, che impone a uno spot di colpire il target dritto nel segno come una scheggia, e la visione lenta, ripetuta e personalizzata tipica del web". "Nel giudicarle - ha proseguito David - abbiamo dato ascolto soprattutto alle emozioni e all'istinto, perchè quel che più conta, in una campagna, è la potenza dell'idea più dell'esecuzione". "Il trend emergente dalle campagne in concorso - ha fatto notare il direttore creativo esecutivo mondiale Jwt - è il grande ritorno del film, contrariamente alle voci che lo vedono in declino. Lo dimostra l'elevata qualità dei film in shortlist, molti dei quali sono stati in corsa per raggiungere il Grand Prix". Il fatto non stupisce il presidente di giuria, che ha spiegato: "E' stato un onore, per noi giurati, valutare queste campagne che rappresentano l'eccellenza creativa realizzata nel mondo, è stata dura doverne eliminare un numero considerevole". Quest'anno la sezione Film del Festival si è presentata particolarmente ricca di nuove categorie che hanno dato spazio anche ai filmati non destinati al cinema e alla tv. Sono state incluse infatti Internet, in cui sono raggruppati tutti i filmati prodotti in modo specifico per la rete; Mobile e Altri schermi, che include tutte le soluzioni digitali esterne e altre due extra categorie: Film integrati, filmati adattabili per tre o più schermi e Film interattivi, cioè annunci pubblicitari per ogni prodotto o servizio che utilizza filmati interattivi. "Siamo rimasti stupiti dalle sperimentazioni creative ed espressive dimostrate dalle nuove piattaforme digitali - hanno dichiarato i giurati -, andiamo verso una sempre maggiore interattività della comunicazione". Spostando l'attenzione al medagliere di questa edizione del Festival, nella sezione Film appare subito esiguo, se confrotato con quello del 2007, il numero di Leoni d'Oro assegnati, 21 in totale. Il palmares più ricco appartiene agli Usa, che contano 12 Leoni d'Oro, 10 d'argento e 16 di Bronzo. Bilancio positivo anche per Uk, che raccoglie 4 ori, 6 argenti e 9 bronzi e per l'Argentina, che brilla con 2 ori, 1 argento e 3 bronzi. Un oro, 1 argento e 1 bronzo all' Australia, 1 oro e un bronzo alla Malesia, e un altro oro alla Tailandia, che riceve anche un argento. La Spagna ottiene 3 argenti e 1 bronzo, con un risultato meno brillante rispetto agli anni scorsi, a pari merito con il Brasile. Il Sud Africa conta 2 argenti e 1 bronzo, l'Olanda, il Canada e il Giappone mettono a segno, rispettivamente, 1 argento e 2 bronzi, la Francia 1 argento e 5 bronzi, la Norvegia 1 argento e 1 bronzo. Due Leoni di Bronzo per la Germania, uno solo per Colombia, Polonia, Nuova Zelanda e Messico. (In allegato la tabella dei vincitori) BBDO New York eletta agenzia dell'anno, seguita da AlmapBBDO Sao Paulo e da DDB London. Network of the year è BBDO, al secondo gradino del podio DDB e al terzo Saatchi&Saatchi. Palme d'Oro a MJZ (Usa) seguita da RSA Films (Usa), Gorgeous Enterprise (London), O Positive (Usa), Biscuit Filmworks (Los Angeles), Rattling Stick (London), Phenomena (Bangkok), Hungry Man (Usa), Landia (Buenos Aires), Partizan (London).

tratto da advexpress.it

Press: Grand Prix al Sud Africa. All'Italia un Leone d'Argento ... e mezzo

Il Leone d'Argento alla campagna 'Hair Lips' firmata Leo Burnett Milano per Koleston di P&G. Premiata con l'argento anche la campagna Voltaren, ideata dai creativi di S&S Milano , ma iscritta da S&S Ginevra, il Leone va quindi alla Svizzera. Il premio più ambito a Energizer di DDB South Africa . Sergio Rodriguez, Leo Burnett, e Guido Cornara (S&S): "In Italia il talento c'è, ma deve essere valorizzato".

(Cannes. Dal nostro inviato Elena Colombo). L'Italia sembra aver preso il ritmo in questa 55° edizione del Festival. Ieri il primo Oro con la medaglia vinta dai Giovani Leoni Francesca Casadei e Stefano Migliore nel Media della Young Lions Competition. Oggi, finalmente, il primo, importante Leone d'argento nella sezione Press dove il nostro giurato era Sergio Rodriguez, direttore creativo esecutivo Leo Burnett Milano. A meritarselo, la campagna 'Hair Lips' (foto 1), firmata Leo Burnett Milano per Koleston di Procter&Gamble.
Il Grand Prix, invece, è volato in Sud Africa, assegnato ai quattro soggetti Paint, Pants, Park e Spit della campagna Energizer firmata DDB South Africa Johannesburg per le pile Energizer Lithium.
La soddisfazione per il nostro Paese è in realtà ancor più grande: le creatività della campagna Voltaren Trousers, Baby, Cheese e Remote Control (foto 2) del cliente Novartis Consumer Health, premiate con quattro Leoni d'Argento, portano la firma di Saatchi&Saatchi Milano, ma sono state iscritte da Saatchi&Saatchi SIMKO Ginevra. Il Leone d'argento sono quindi stati assegnati alla Svizzera.
Guido Cornara, direttore creativo esecutivo S&S Milano, raggiunto a Cannes da ADVexpress, ha spiegato "Il brief è partito dalla Svizzera, Paese titolare della campagna, ed è stato diffuso a tutte le agenzie europee del network che sono state coinvolte in una gara interna. L'Italia ha ottenuto l'incarico ed ha realizzato la campagna poi diffusa a livello internazionale. L'agenzia svizzera che l'ha iscritta ha giocato un ruolo importante sia nel fare da filtro al brief, sia nel rapporto con il cliente Novartis, che ha fatto proprio questo progetto e l'ha pianificato in numerosi Paesi. Certamente, sono molto orgoglioso di questo Leone d'argento che sento nostro e soprattutto dei creativi italiani che hanno realizzato questi soggetti sotto la mia direzione creativa e quella di Agostino Toscana: l'art William Tattoli e il copy Giovanni Selvaggio". Il direttore creativo esecutivo ha inoltre così commentato l'assegnazione di questo Leone italo- svizzero: "Questo premio dimostra che in Italia, in realtà, non mancano talento e creatività; quello che invece serve è una maggiore volontà, da parte dei clienti, di alzare l'asticella della creatività. Questo Leone è frutto di una collaborazione all'interno del nostro network che ha come principio ispiratore l'ideazione e la valorizzazione della buona creatività, da qualunque agenzia venga. In Italia è necessario fare uno sforzo maggiore di sistema per favorire e valorizzare i talenti creativi".
Orgoglioso del risultato che il nostro Paese ha ottenuto nella sezione Press anche il giurato Sergio Rodriguez, che ha dichiarato ad ADVexpress: "Il buon numero di shortlist e il Leone – Leoni vinti mi sembrano un segnale positivo all'interno della mediocrità nelle altre sezioni. Altre due o tre campagne italiane si sarebbero potute meritare un Leone se ammesse in shortlist, purtroppo per pochi voti non è stato possibile. Considerando anche i soggetti della campagna Novartis, sono 14 i nostri lavori entrati in shortlist, un numero addirittura superiore a quello del Brasile". A chi si deve questo risultato? "Alla qualità del nostro lavoro creativo– ha risposto Rodroguez – che quest'anno sulla stampa era molto elevato, e all'impegno del giurato nel valorizzare i nostri progetti in giuria". Pensando a qualche consiglio da rivolgere ai nostri creativi per la prossima edizione del Festival, Rodriguez ha dichiarato: "Lavorare su categorie poco presidiate come Pharma e Beauty, impegnarsi fin da subito per realizzare creatività di pregio e non un mese prima del festival. Un consiglio anche per i manager d'agenzia: incoraggiare i clienti a chiedere campagne di qualità che possano gareggiare in un'arena internazionale come quella di Cannes. In Italia il talento c'è, va solo amministrato meglio. Lo dimostrano i creativi italiani che all'estero vincono premi importanti". Guarda l'intervista su TGCannes.
Spostando l'attenzione al Grand Prix, la sua attribuzione al Sud Africa è avvenuta con il pieno consenso dei giurati. La campagna firmata DDB Sud Africa è apparsa, come dichiarato dal presidente di giuria Craig Davis: "Fresca, dotata di un visual di forte impatto, particolarmente ricca di umanità e valorizzata da un'idea semplice espressa con delicatezza visiva". "L'idea portante – ha spiegato Davis – induce chi la guarda a pensare alla sua infanzia, a quando era piccolo, e ai propri figli. E' un'idea universale, comprensibile da chiunque con estrema facilità". Numerose, a detta dei giurati, le campagne che si sono contese il Grand Prix; tra tutte brilla il progetto realizzato da Jwt Sidney per Olympus, che si è meritato tre Gold Lions con i suoi tre soggetti. In generale, i giurati hanno espresso un alto apprezzamento per la notevole qualità di tutti i lavori iscritti quest'anno nella sezione Press, con particolare smalto di alcune categorie come Auto, Entertainment & Leasure. In allegato la tabella dei vincitori in formato xls.
A proposito di premi, un'occhiata al medagliere. Nel metallo più brillante si fa notare l'India, con 2 Leoni. Seguita da Francia, Olanda, Australia, Tailandia, Qtar, Brasile e Nuova Zelanda, tutti a quota 1. Per un totale di 9 Leoni d'Oro assegnati in questa edizione del Festival.
Molto numerosi anche i Leoni d'Argento assegnati, 28 in totale. A guidare la classifica è il Brasile con 6 Gold Lions, seguito dalla Tailandia, a quota 4, da Francia e Germania, a quota 2, e da Belgio, Nuova Zelanda, Argentina, India, Qtar, Australia, India, Germania, Sud Africa, Emirati Arabi, Olanda, Malesia e Spagna che ne ottengono uno ciascuno.
Infine un'occhiata ai Leoni di Bronzo, 51 in totale. Brillano per numero di premi ricevuti la Francia, che ne riceve 8 e il Brasile, a quota 7. Seguono la Germania che ne riceve 4; Singapore, Usa, Australia, Sud Africa e India premiate con 3 Bronzi ciascuno; Spagna, Portogallo, Argentina e Malesia ne mettono a segno 2; Belgio, Cina, Emirati Arabi, Messico, Tailandia, Hong Kong e Israele chiudono la classifica con un Leone di Bronzo.