Nuovo management in Ogilvy Italia: Baratelli a Roma, Cobianchi a Milano

Dal prossimo 9 marzo nuove cariche per l'agenzia di advertising del Gruppo Ogilvy Italia guidata da Guerino Delfino, ceo e chairman. A guidare l'agenzia romana sarà Sergio Baratelli in qualità di managing director, con l'obiettivo di dare una spinta all'acquisizione di nuovi clienti sul territorio romano e crescita dell'offerta.Daniele Cobianchi, proveniente da Arnold Italy, sarà il nuovo direttore generale di Ogilvy&Mather Milano.

Dal prossimo 9 marzo nuove cariche per l'agenzia di advertising del Gruppo Ogilvy Italia guidata da Guerino Delfino, ceo e chairman. Duplice l'obiettivo per l'agenzia romana: sviluppo in termini di acquisizione di nuovi clienti sul territorio romano e crescita dell'offerta, diventando così un'agenzia full service in cui lavoreranno tutte le discipline in modo integrato. A guidarla sarà Sergio Baratelli (foto 1), in qualità di managing director che, forte di una carriera nell'advertising e di anni di esperienza come direttore generale di Ogilvy&Mather, lascerà l'incarico su Milano per concentrarsi sull'importante sfida che coinvolge lui e la sede romana.

"Sono certo che Sergio abbia le caratteristiche per ricoprire quest'importante ruolo nella crescita dell'agenzia di Roma: nel gruppo da molto tempo, dirige la sede romana ormai da due anni e conosce bene Ogilvy e il nostro approccio alla comunicazione" spiega Guerino Delfino. E prosegue: "A Milano Daniele Cobianchi (foto 2) sarà il nuovo direttore generale di Ogilvy&Mather Milano. Con Daniele mi sono trovato subito in sintonia e di lui, oltre alla storia professionale, mi ha colpito l'entusiasmo, l'energia e la conoscenza delle nuove problematiche del mondo della comunicazione". Come già pubblicato ieri su ADVexpress (vedi notizia correlata), Cobianchi proviene da Arnold Italy dove ricopriva la carica di direttore generale.

Arriva dunque in Ogilvy&Mather un altro manager di grande valore e aspirazione che nel suo percorso professionale ha maturato significative esperienze per importanti clienti come: Autogerma Div. Skoda, Prosciutto di Parma, Sony, Mediaworld, Canon, Banca Intesa, BMW, Campari, Honda Automobili, Bwin, Moto Guzzi, Fila. Ha lavorato come account in CCP Dentsu, DLV BBDO e Lowe Pirella, ha contribuito all'affermazione di Cayenne Italia con i ruoli di direttore clienti e responsabile new business, fino a diventare direttore generale di Arnold Italy.

"Abbiamo importanti obiettivi di sviluppo del business dell'agenzia a 360° a Roma, dove c'è un mercato interessante soprattutto in alcuni settori come la telefonia, il food, le banche e l'auto, settore sul quale Ogilvy sta lavorando per un importante cliente, Ford, per il quale è stato da poco curato il lancio pubblicitario della nuova Ka " – ha spiegato Baratelli. "Sul mercato romano svilupperemo i nostri clienti e daremo impulso al new business. Dalla partecipazione alla gara Alitalia, in cui siamo giunti in finale, abbiamo avuto conferma delle capacità che renderanno l'agenzia competitiva sul mercato romano, sul quale Ogilvy intende posizionarsi come un'agenzia flessibile e attiva in tutte le discipline della comunicazione. A breve importanti novità sul fronte della direzione creativa".

Cobianchi ha commentato ad ADVexpress: "E' una grande opportunità lavorare per una sigla storica e con una lunga tradizione come Ogilvy, dotata di una vision innovativa che la distingue sul mercato. Nella sede di Milano mi impegnerò affinché Ogilvy mantenga il suo elevato posizionamento internazionale e, nello sviluppo del new business, cercherò di conferire all'agenzia anche una connotazione locale, portandola nel raggio di clienti radicati a livello territoriale spesso 'intimoriti' dai grandi gruppi internazionali".

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Poste: confermata Carat. Robustelli esce

Dopo l’uscita dal Gruppo, a giugno, del direttore comunicazione Maria Elena Caporaletti, ora è la volta del Responsabile Pubblicità che rivela in anteprima ad ADVexpress la nuova sfida che lo aspetta nel business development di Aria. A Carat l’incarico media triennale del valore di circa 60 mln .

Nuova importante uscita dall'area comunicazione di Poste Italiane. Dopo la partenza verso lidi ancora sconosciuti di Maria Elena Caporaletti, che dall'inizio di giugno ha lasciato il ruolo di Direttore Comunicazione della società, ora è la volta di Giacomo Robustelli, che rivela in anteprima ad ADVexpress la decisione di spostarsi dal Gruppo di cui è amministratore Massimo Sarmi, dove ricopriva la carica di Responsabile Pubblicità, verso una nuova sfida.

Robustelli si occuperà, nella squadra guidata da Emanuela Orfei, del business development di Aria, l'operatore di telecomunicazioni nazionale di cui è amministratore Massimo Citelli e presidente Davidi Gilo.

Il noto professionista ha commentato ad ADVexpress: "Dopo aver trascorso otto anni in Poste Italiane, dove sono approdato allo sviluppo commerciale, per poi passare alla responsabilità di PosteShop e, negli ultimi due anni circa al ruolo direzionale nella pubblicità, ho deciso di intraprendere una nuova sfida tornando all'originario incarico nell'area del business development".

I due ruoli chiave di Direttore Comunicazione e Responsabile Pubblicità di Poste Italiane restano quindi per ora vacanti; ancora non ci sono notizie certe su chi occuperà le postazioni delle due importanti figure. Ricordiamo che la Caporaletti risulta essere il terzo direttore ad avvicendarsi, negli ultimi anni, in questo importante ruolo all'interno della società guidata da Massimo Sarmi, dopo Giovanni Rodia e Raimondo Astarita. Resta confermata invece la squadra con cui il Responsabile Pubblicità ha lavorato negli ultimi anni, composta da Raffaele Cardarelli, responsabile media; Luca Scimiterna, responsabile della creatività; Francesca Celani, responsabile comunicazione punto vendita; Alessandro Bagagli, responsabile brand; Antonio Giasi, responsabile progetto circuito media. Media relations e ufficio stampa sono solidamente condotte da Simona Giorgetti.

Importanti novità anche nella gara media di Poste Italiane, che dopo alcune settimane di standby si è risolta con la riconferma di Carat a seguito di una finale con Omd. Alla gara pubblica del valore di circa 60 mln per tre anni, indetta a inizi 2008 e supervisionata dalla Caporaletti prima e dallo stesso Robustelli poi, avevano partecipato anche Mindshare e Starcom.

Come ha spiegato Robustelli ad ADVexpress: "Carat si è avvalso della grande conoscenza di Poste ed ha sfoderato una proposta di grande valore, che ha gareggiato sul filo di lana con Omd. L'obiettivo della gara era quello di individuare le vie innovative per ottimizzare nel migliore dei modi gli asset comunicativi di Poste, come gli uffici postali, gli automezzi e le affissioni e individuare un approccio integrato che consenta di valorizzare tutte le attività del Gruppo".

Il quadro delle agenzie di riferimento di Poste Italiane risulta quindi così composto: CasiraghiGreco& si occuperà di Poste Mobile, Saatchi curerà la comunicazione della Corrispondenza e Ogilvy firmetà le campagne di Banco Posta. A Carat la cospicua fetta del media.

Elena Colombo

Biografia

Robustelli esordisce come atleta nazionale di sciabola, disciplina nella quale primeggia vincendo per 8 volte il titolo italiano. Dopo aver concluso un Master alla London Scool of Economiscs nei primi anni '90, è corrispondente da Londra per Area, network di radio locali. Nel '96 è in Business International, società di formazione per imprese e multinazionali a capitale estero, dove riveste la carica di responsabile area consulenza. Nel 2000 entra in Poste Italiane come Responsabile Sviluppo offerta commerciale. Dal 2002 al 2006 è Responsabile PosteShop e dal 2007 assume la carica di Responsabile Pubblicità. Durante la sua presenza in Poste Robustelli ha curato il lancio di Poste Mobile con CasiraghiGreco& e il debutto di BancoPosta Click con la campagna di Ogilvy. Nel 2007 ha avviato il circuito media proprietario di Poste Italiane con la messa a punto di 400 automezzi che veicolano in Italia la pubblicità Poste e 16 maxiaffissioni che in 10città italiane campeggiano sui Palazzi di Poste Italiane. Infine ha supervisionato la revisione del format di comunicazione degli uffici postali del Gruppo, attualmente in fase di test. Robustelli ha inoltre gestito, nel 2007, l'importante gara creativa che ha portato alla selezione delle tre agenzie del Gruppo

Gara europea per Glamour

Prenderà il via settimana prossima la consultazione, gestita dalla sede londinese di Condè Nast, per scegliere l'agenzia a cui affidare il rinnovamento dell'immagine e del posizionamento del mensile. Tra le strutture invitate al pitch, che dovrebbe concludersi a settembre, ci sono DDB Paris, JWT London e Ogilvy.

Condè Nast ha indetto una gara creativa europea per il mensile femminile Glamour con l'obiettivo di rinnovarne l'immagine e renderlo in grado di competere con testate del calibro di Vogue e Tatler. Tra le agenzia invitate a prendere parte al pitch ci sono DDB Paris, Ogilvy e JWT London , ultima struttura ad aver lavorato per Glamour.

La consultazione, prenderà il via settimana prossima e sarà gestita dalla sede londinese di Conde Nast, dovrebbe concludersi a settembre.

G.R

Acqua Panna alla buona tavola di Cracco con Ogilvy. Budget totale 2008 da 100 mln

Il brand del Gruppo Sanpellegrino al centro di un restyling e di un nuovo posizionamento che punta alla migliore gastronomia italiana, sarà on air dal 1 giugno in tv, al cinema e su stampa con un budget di 8,5 mln. Direzione creativa di Roberto Greco. Pianifica Maxus. In arrivo nuovi spot Levissima e novità Chinò Acqua Panna si riconferma l'acqua per eccellenza della buona tavola e torna alla ribalta con un nuovo look, un posizionamento ancor più vicino all'alta gastronomia e una nuovissima campagna firmata Ogilvy che vede protagonista nientemeno che Carlo Cracco e sarà sugli schermi, al cinema e su stampa dal 1 giugno fino a settembre con un investimento pari a 8,5 mln di euro e la pianificazione di Maxus. La presentazione di tutte le novità riguardanti il brand del Gruppo Sanpellegrino è avvenuta oggi alla Triennale di Milano, alla presenza, tra gli altri, Federico Sarzi Braga, direttore BU Out Of Home Sanpellegrino; Fabio Degli Esposti, direttore International BU Sanpellegrino; Clement Vachon, direttore comunicazione Sanpellegrino; Roberto Greco, executive creative director Ogilvy & Mather; Carl Drexler, head of Business Development Amref. Come ha spiegato Braga: "Il 2008 è l'anno del nuovo posizionamento di Acqua Panna, la cui identità viene sempre più correlata alla buona tavola e alla cucina d'autore. Per sottolineare questo sodalizio, quale miglior figura di Carlo Cracco, che ha acconsentito ad essere protagonista della nuova campagna on air dal primo giugno su reti nazionali e satellitari. Nuovo anche lo stile delle bottiglie e delle etichette della gamma in vetro e in pet. Il pack di Acqua Panna evidenzia con enfasi i valori intrinseci del prodotto (origine toscana, storia, qualità) e sul logo campeggia il giglio, simbolo di purezza, di ispirazione fiorentina, posto in primo piano, come la stella sul logo di S.Pellegrino. Il tocco di freschezza sulle bottiglie distribuite nel canale Ho.re.ca. hs l'obiettivo di ribadire la premiumness del prodotto, al primo posto nelle acque minerali del fuoricasa di qualità. L'aspetto della bottiglia, inoltre, vanta ora elementi stilistici di grande piacevolezza estetica per rendere ancor più piacevole la presenza in tavola di Acqua Panna". Il fil rouge dell'attenzione alla buona tavola prosegue nella nuova campagna di comunicazione che dal 1 giugno riguarderà reti nazionali e satellitari, cinema e i principali settimanali e periodici nazionali. Come ha spiegato Clement Vachon (foto 1) direttore comunicazione Sanpellegrino: "Lo spot, molto elegante, racconta l'idea dell'eccellenza in tavola con un messaggio raffinato e un tocco di ironia. Le immagini hanno una forte carica emozionale volta a trasferire allo spettatore il gusto per la piacevolezza e la qualità della buona tavola che trovano espressione in Acqua Panna. Il claim 'Per amore della buona tavola' ritmerà la comunicazione del prodotto nei prossimi anni per valorizzare le qualità dell'acqua ideale per esaltare cibi e sapori raffinati grazie alla sua origine e al suo gusto vellutato". "Il miglior ambasciatore per esprimere questo messaggio era Carlo Cracco – ha commentato Roberto Greco (foto 2), direttore creativo esecutivo di Ogilvy –uno degli chef più grandi che rappresenta in tutto il mondo la più elevata cucina italiana. Nello spot Carlo Cracco non racconta semplicemente il prodotto, ma quello che avviene nel suo ristorante, dove crea e inventa nuove storie intorno al gusto e dove Acqua Panna è l'acqua ufficiale delle sue ricette straordinarie". La trama dello spot prende il via dal tuorlo d'uovo marinato, ricetta emblematica di Carlo Cracco e del suo stile e a ritmare le immagini dei cuochi in azione nella grande cucina del ristorante milanese sono le parole dello stesso Cracco che afferma: "Non ho creato il tuorlo d'uovo marinato perché fosse affogato in un'acqua qualsiasi". Il finale dello spot vede protagonisti il grande chef e il padre, al quale Carlo sottopone una sua nuova ricetta ..." Significativa la collaborazione a scopi sociali che il brand e il celebre Chef hanno costruito attorno a questo spot, devolvendo a favore dell'Amref e dei suoi progetti in Africa loro compensi. Per conoscere alcuni dettagli sulle attività di comunicazione degli altri marchi del Gruppo Sanpellegrino e delle agenzie creative che se ne occupano, ADVexpress ha intervistato Federico Sarzi Braga e Clement Vachon. "Sul fronte creativo – hanno spiegato – abbiamo concentrato in Ogilvy tutta la creatività nazionale e internazionale di Acqua Panna e S.Pellegrino, i nostri due brand di punta nel settore delle acque, che detengono complessivamente una quota del 20% nel canale ho.re.ca. La pianificazione è curata da Maxus. Questa campagna rappresenta il primo step di una serie di attività che ruoteranno attorno alla valorizzazione del brand come acqua della migliore gastronomia italiana. L'investimento a sostegno di questa prima tranche di campagna è di 8,5 mln di euro. Notevole visibilità mediatica sarà data anche a Levissima, attualmente on air con lo spot che vede protagonista Messner. Il marchio, che detiene una quota superiore al 10%, sarà al centro, prossimamente, di nuovi soggetti e legherà il suo nome a un progetto per la salvaguardia di un ghiacciaio in Valtellina. Novità anche per Nestlè Vera, l'acqua dell'idratazione, e per S. Pellegrino, che sarà presente soprattutto su testate specializzate e al centro di numerosi eventi di gastronomia, primo fra tutti Identità Golose, con l'obiettivo di riaffermare la sua identità di acqua di eccellenza della buona tavola. Chinò sarà interessato da frizzanti attività di comunicazione nel corso dell'anno, come viral e guerrilla e una campagna istituzionale a firma di Enfant Terribles. Proseguiranno prossimamente gli spot Beltè e, da ottobre, sarà la volta di Sanbittér. Il budget globale in comunicazione del Gruppo è stimato quest'anno in circa 100 mln di euro". Elena Colombo

Banca Fideuram sceglie OgilvyOne e OgilvyAction per l’evento del 40°anno

	La banca ha scelto le due agenzie del Gruppo Ogilvy di cui è Ceo e Presidente Guerino Delfino dopo una gara con Dpr Eventi, Progetto Bianco e Connexine. Vacher: “L’evento, a ottobre, coinvolgerà circa sei mila persone e sarà sostenuto da un budget significativo, che si aggiunge ai 5 mln stanziati per l’advertising”. In corso la gara per il web.

Nuova importante acquisizione per le agenzie del Gruppo Ogilvy Italia. Dopo la vittoria da parte di OgilvyOne della gara per le attività di btl per tutti i prodotti di Banca Fideuram, la collaborazione tra le agenzie del Gruppo guidato dal CEO e Presidente Guerino Delfino (nella foto 1) e la struttura specializzata nella gestione di prodotti finanziari, assicurativi e previdenziali prosegue in modo proficuo con la scelta di OgilvyOne e OgilvyAction per l'organizzazione e la realizzazione dell'evento di celebrazione del 40° anno della Banca che si terrà il prossimo Ottobre a Milano. L'assegnazione dell'incarico alle due strutture di cui sono, rispettivamente, Direttore Generale Daniela Morone e ad Giorgio Mameli, è avvenuta dopo una gara a cui avevano partecipato anche Dpr Eventi, l'agenzia Progetto Bianco e Connexine (Gruppo Brand Portal). Come ha spiegato ad ADVexpress Stéphane Vacher (nella foto 2), Responsabile Marketing Clienti & Immagine Banca Fideuram: "Abbiamo scelto OgilvyOne e OgilvyAction perchè hanno proposto il miglior mix tra idea creativa e capacità realizzativa". Riguardo alle 'dimensioni' dell'evento, Vacher ha precisato: "Sarà una grande festa aziendale rivolta ai promotori e ai dipendenti del Gruppo e coinvolgerà circa sei mila persone. Ripercorrerà i trascorsi 40 anni e i valori fondanti della Banca, gli stessi che faranno da fil rouge ai prossimi 40 anni, all'insegna di continuità e innovazione" Infine, sul fronte degli investimenti, Vacher ha precisato: "L'evento sarà sostenuto da un budget significativo, che si aggiunge ai 5 mln stanziati dalla banca per l'advertising". "L'evento di celebrazione del 40° anno di Banca Fideuram – ha commentato Paolo Iabichino, direttore creativo delle due società vincitrici – si articolerà in un momento istituzionale, in cui saranno presentati piani e strategie della banca, e in un momento di spettacolarizzazione dei 40 anni del Gruppo Bancario. L'agenzia si occuperà di tutte le attività, dalla comunicazione all'immagine coordinata, dalla logistica al coordinamento della regia all'impianto scenico". Ogilvy Interactive è attualmente coinvolta nella gara per il web di Banca Fideuram, alla quale partecipano anche Olà (Gruppo Brand Portal) ed Etnoteam. Sul fronte dell'advertising, come già pubblicato da Advexpress (vedi notizia correlata), dopo una gara la struttura specializzata nella gestione di prodotti finanziari, assicurativi e previdenziali ha riconfermato l'incarico a Saatchi&Saatchi, l'agenzia che ha firmato il soggetto 'Il punto di vista di un nostro private banker', dall'8 maggio di nuovo on air su testate nazionali e locali. Elena Colombo