Parmigiano Reggiano: a breve la gara effettiva da 6 mln

Intervistato da ADVexpress, Leo Bertozzi , direttore del Consorzio Parmigiano Reggiano, ha chiarito i termini della gara: “Dopo una prima fase di raccolta di idee e credenziali da circa 14 agenzie, ne selezioneremo 5 al massimo per la gara che richiede creatività e strategia".

Si delineano con maggior chiarezza i termini della gara indetta dal Consorzio del Parmigiano Reggiano, della quale Advexpress ha già dato notizia a luglio (vedi notizie correlate).

Una gara che ha generato numerose discussioni e prese di posizione tra le agenzie, a seguito dell'elevato numero di strutture creative consultate nella prima fase, pari a 14: Arnold Italy; Life, Longari & Loman; Lowe Pirella Fronzoni; Tribe Communication; Aldo Biasi Comunicazione; Cayenne; Max Information (agenzia uscente); Qubic; Marka; AdStore; CGP; Roncaglia & Wijkander; Sinistrodestro; Industree .

Leo Bertozzi, direttore del Consorzio, a margine della conferenza di lancio del nuovo panino McDonald's con il Parmigiano Reggiano, ha spiegato ad ADVexpress i criteri con cui si stanno svolgendo le varie fasi della consultazione.

"Con l'intenzione di rinnovare la comunicazione del Consorzio – ha spiegato Bertozzi – abbiamo convocato circa 14 agenzie, che si sono dimostrate interessate a partecipare al progetto. Il numero elevato, in realtà, non deve stupire se si considera che il Consorzio è una realtà molto articolata e un marchio di grande notorietà sul nostro territorio. Abbiamo consegnato alle agenzie uno studio effettuato sul posizionamento del Consorzio, comprensivo di tutti i valori ad esso correlati, quali naturalità, genuinità, tradizione e convenienza. Spiegati gli obiettivi della prossima campagna del Consorzio, abbiamo chiesto alle agenzie di sottoporci qualche idea e le loro credenziali. Da lunedì 21 settembre convocheremo, di vola in volta, le varie strutture creative e dopo un'attenta valutazione degli spunti e dei suggerimenti creativi, sceglieremo una rosa di 5 agenzie al massimo che saranno messe ufficialmente in gara. La consultazione avverrà secondo criteri di massima serietà, in linea con le indicazioni di AssoComunicazione".

In merito alle richieste fatte alle agenzie, Bertozzi ha precisato: "Abbiamo richiesto contenuti creativi e strategia media, ovvero l'ideazione di un progetto di comunicazione di ampio respiro, che tocchi più mezzi, da quelli tradizionali a materiali cartacei, allestimento di stand e altre attività, e la relativa strategia di lungo periodo. L'obiettivo è di consolidare e rafforzare l'immagine del Consorzio nel tempo con una campagna molto estesa e soprattutto distintiva. L'investimento previsto per il 2009 si aggira intorno ai 6 mln di euro".

E.C.

tratto da advexpress.it

Consorzio Parmigiano Reggiano: gara troppo affollata

Secondo quanto risulta ad ADVexpress, il Consorzio avrebbe invitato a partecipare 14 agenzie. Molte, tuttavia, avrebbero espresso dissenso e l'intenzione di non aderire a questa gara che va nella direzione opposta ai criteri di correttezza indicati da AssoComunicazione.

Secondo quanto risulta ad ADVexpress il Consorzio del Parmigiano Reggiano avrebbe indetto una gara creativa per le prossime campagne pubblicitarie, consultando ben 14 agenzie. Una decisione che va nella direzione opposta rispetto alla linea dettata da AssoComunicazione che, nel documento sulle gare private, indica alle aziende di consultare al massimo 4 agenzie e di prevedere un'adeguata remunerazione. (Nella foto Giuseppe Alai , Presidente Consorzio Parmigiano-Reggiano).

Il comparto delle agenzie non sta certo a guardare, solleva la testa e reagisce. Secondo quanto risulta alla nostra testata, infatti, molte delle strutture creative invitate dal Consorzio avrebbero espresso dissenso e manifestato l'intenzione di non partecipare a questa gara che appare molto simile a un'arena affollata.

Un altro caso si aggiunge, quindi, alla lista delle gare, di cui ADVexpress ha dato notizia in questi giorni, che non rispettano i criteri indicati da AssoComunicazione, da quella per il Turismo indetta dalla Regione Puglia, che, a causa di un gap di comunicazione, ha generato un vivace scambio di dichiarazioni sulla stampa tra alcuni dei soggetti coinvolti, alla gara Enit (vedi notizia correlata), della quale le agenzie interessate non hanno notizie da tempo.